Ez az eredmény azonban kérdéseket vet fel a költési szokások következményeivel és a platform monetizációs stratégiáival kapcsolatban.
A data.ai alkalmazás-intelligencia szolgáltató új elemzése szerint a TikTok elérte ezt a pénzügyi magasságot, és ezzel olyan nagy bevételű játékok sorába lépett, mint a Candy Crush Saga és a Clash of Clans. Bár ez egy nem játékos alkalmazástól lenyűgöző teljesítmény, rávilágít egy potenciálisan aggasztó tendenciára is a fogyasztói magatartásban és a digitális költekezésben.
Ajándékoznak egymásnak a felhasználók
A TikTok 6,2 milliárd dollárnyi felhasználói költekezéssel lépett be 2023-ba, és az év során további 3,8 milliárd dollárt tett hozzá, ami 61 százalékos növekedést jelent. Ez a szám 15 százalékkal magasabb a 2022-es értéknél. A költekezés elsősorban az alkalmazáson belüli „érmék” vásárlásából származik. Az érmek virtuális valuták, amelyeket a felhasználók ajándékokra költenek kedvenc tartalomgyártóik számára. Ezek az ajándékok, miközben jutalmazzák a tartalomgyártókat, a TikToknak is jelentős bevételt generálnak. A vállalat ugyanis megtartja az ajándékozásból generált bevétel 50 százalékát, mint jutalékot.
Az alkalmazás kínálatának legnépszerűbb eleme egy 1321 érmét tartalmazó csomag 19,99 dollárért, amely a bevételek negyedét teszi ki. Bár a TikTok reklámokból és e-kereskedelemből is szerez pénzt, ezek nem szerepeltek a data.ai elemzésében. Az alkalmazáson belüli vásárlásokra, mint fő bevételi forrásra való összpontosítás aggodalomra ad okot az üzleti modell fenntarthatóságával és a felhasználói elkötelezettség pénzügyi haszonszerzés céljából történő kihasználásának lehetőségével kapcsolatban.
A data.ai jelentése szerint az amerikai fogyasztók és a kínai iOS-felhasználók nagyban hozzájárultak a költekezéshez. Ők a bevételek mintegy 30 százalékát adták. A jelentős piacok közé tartozik még Szaúd-Arábia, Németország, az Egyesült Királyság és Japán is. A költések ilyen globális elterjedtsége rávilágít az alkalmazás széles körű vonzerejére. Ezzel egyidőben arra is utal, hogy a szórakozás egyre jobban függ a digitális tranzakcióktól.
Várhatóan mindenkit leköröznek majd
Bár a TikTok pénzügyi sikere tagadhatatlan, fontos figyelembe venni a tágabb értelemben vett következményeket is. Az, hogy a platform képes ilyen jelentős fogyasztói költéseket generálni, különösen a legközelebbi riválisaihoz, a Tinderhez és a YouTube-hoz képest, nemcsak a népszerűségét tükrözi, hanem azt is, hogy a fogyasztók hogyan lépnek kapcsolatba a digitális platformokkal és hogyan költenek pénzt a digitális platformokon.
Lexi Sydow, a data.ai egyik vezetője szerint a TikTok várhatóan minden idők legnagyobb bevételű mobilalkalmazása lesz, 2024-ben megközelítve a 15 milliárd dolláros mérföldkövet. Ez az előrejelzés, miközben rávilágít az alkalmazás pénzügyi potenciáljára, kérdéseket vet fel a költési szokások hosszú távú hatásaival kapcsolatban a fogyasztókra, különösen a fiatalabb közönségre, akik a TikTok felhasználói bázisának jelentős részét alkotják.
Összességében a TikTok által elért 10 milliárd dolláros fogyasztói költés az alkalmazás népszerűségét és monetizációs stratégiáinak hatékonyságát bizonyítja. Ugyanakkor arra is emlékeztet, hogy szükség van a digitális költési szokások kritikus vizsgálatára, valamint a TikTok-hoz hasonló platformok felelősségére a fenntartható és etikus fogyasztói magatartás előmozdításában.
(Forrás: TechCrunch)
(Címlapkép: Depositphotos)
Szólj hozzá